空调行业上半年“低速慢行”，下半年迎来规复性增长

　　2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情打乱了人们的生活，并严重影响抵家电市场消费，致使本年上半年家电市场零售终端呈现断崖式下滑，大电厨卫无一幸免。据《2020上半年中国度电市场陈诉》显示，上半年我国度电市场零售额局限为3690亿元，比去年同期下降14.13%。个中，各人电中空调的市场跌幅最大，上半年整体零售额921亿元，同比下降22.54%。

　　疫情让空调行业海内市场蒙受重创，面对需求局限萎缩、库存高企、价值战等惨境，行业洗牌进一步加剧。但与此同时，渠道业态、产物技能、消费趋势也在产生深刻变革，尤其是五一、618两个促销节点，全渠道参加的促销勾当让空调市场从头抖擞活力，同时也燃起了企业对下半年市场的信心。

　　诚然，空调行业开局数据灰心，但危与机相伴而生，跟着海内疫情趋于不变空调，市场也正在回暖苏醒中。本年7月1日开始实施的空调新能效尺度发动了产物全线进级，以康健、舒适为导向的空调产物正在全面推向市场，同时各渠道零售商也在对新能效空调大力大举推广，将来空调财富将迎来全新排场。行业预判2020下半年中国度空调行业要实现增长虽存在必然压力，但整体出货将好于上半年。

　　线上消费提振市场

　　回望2019年的整个空调市场，可谓是承压前行。由于房地产增速放缓、中低端同质化严重、价值战等因素的影响，2019年我国空调行业内销疲软，局限增速表示为一连下降趋势。据奥维云网推总数据显示，2019年全渠道零售量同比增加5.7%，零售额同比淘汰1.6%，零售均价同比下降6.9%。

　　然而，2020开年延续至今的肺炎疫情， 给原本就“入冬”的空调市场“当头一棒”。再叠加疫情防控期间线下大都门店闭门歇业、上门安装业务受阻和海内多地洪涝灾害、频繁降雨降温天气等现象亦抑制了空调市场的销售。不只如此，跟着史上最严空调新国标的正式实施，为了尽快清理低能效产物，空调企业纷纷加大了去库存的速度和力度，致使价值战全面发作。据奥维云网全渠道推总数据显示，2020年中海内空调市场上半年零售量局限为2886万套，同比下降14.3%。

　　因为黑天鹅疫情的消极影响，上半年空调市场销量灰暗，可是整体来看市场局限下降幅度有所减缓。尤其是对标一季度我国空调零售量524万台，零售额149亿元，别离下滑46.6%和58.1%的市场局限，二季度市场趋势正泛起稳中趋好态势，已进入规复期。如五一和618大促期间空调市场迎来热卖，整体增幅别离达14.8%和31.6%。

　　虽说疫情改变了上半年空调市场的运行节拍，使空调行业短暂遇“冷”，线下市场雕残，但因为互联网的普及催生消费习惯的变革，疫情期间线上零售的发达成长成为了行业苏醒的要害地址。据全国度用电器信息中心数据显示，2020年上半年全国度电线上渠道销售局限为1523.5亿元，同比增长3.7%，个中我国空调线上零售量占比晋升至54%。另据奥维云网发布的数据显示，2020年线上空调均价为2415元，线下空调均价为3423元，相较于线下市场，线上市场的价值优势也是消费者选择线上消费的驱动因素。据相识，五一期间京东平台空调品类开场4分钟销售额便破亿;在618期间空调亦是家电品类最大赢家，6月1日截至至18时，苏宁空调销售额同比增长538%，整体销售破1.9亿。6月18日0点，京东空调成交额2分钟破5亿元。可见，受疫情影响，线上消费市场的重要性正不绝凸显。

　　对此，业内人士阐明道，疫情发作期间，空调需求被抑制，但该部份需求不会消失。跟着疫情影响的削弱、各项促消费政策的落地生效和线上线下渠道的融合成长，空调市场有望在下半年迎来提振。

　　直播带货革新渠道

　　疫情期间，鉴于线下市场萎缩和宅经济的鼓起，百姓的购物需求纷纷转向线上。同样的，为了让用户可以“云逛街”购置家电，也为了挽救线下销售败绩，美的、海尔、格力、奥克斯、TCL、海信等家电企业先后开启直播间直播带货模式，短短半年时间，它们从被迫直播卖货变为主动出击行为，实现了品牌宣传、营销造势、订单收割。简言之，线上直播带货以最快捷的方法成为诸多家电企业自救求生的“救命稻草”，行业机构估量2020家电线上渠道渗透率将高出50%。

　　详细到空调品类，线上直播带货的营销模式无疑是本年空调企业“疫后”苏醒的重要瑰宝。就上半年海内市场空调销量而言，在线上市场中，美的空调表示突出，以36.52%的市场份额，力压格力29.11%的市场份额，高居排行榜第一名，尤其是在618期间线上销量到达254万台，位列京东和天猫两大电商平台首位。格力亦不示弱，截至今朝，格力总裁董明珠七场直播累计完成空调销售额228亿元，出格是8月1日格力&洛阳直播带货晚会，仅4小时收割101.2亿元。而奥克斯空调不只在618总销量稳居行业前三强，且以超15万套的新能效销量得到新能效空调销量排行榜的第一，掀起了新能效空调的普及风暴。不丢脸出，线上直播带货撑起了上半年空调市场的半壁山河。